刚刚过去的清明小长假，我国国内旅游出游人次达7541.9万，其中省内游客占比94.9%，游客平均出游半径95.0公里，较去年同期减少44.9%，目的地平均游憩半径4.9公里，较去年同期减少60.4%。

数据表明，疫情之下，人们的出游需求依然存在，只不过，很多人把拥抱远方变成了发现身边的美好主动适应需求变化，旅游市场主体纷纷推出行程短，频率高，重体验的微度假产品，更多新式玩法，新型目的地受到游客欢迎即将到来的五一小长假，微度假能否为旅游市场带来更多生机

何以兴起

疫情之下，越来越多的人正在改变出游策略，从长时间，远距离变成短距离，高频次中国社会科学院财经战略研究院，中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社发布的《旅游绿皮书:2021~2022年中国旅游发展分析与预测》，将这种以城市及其周边为主，车程在2到3小时，为期2到3天的频次较高，满足感较强的新兴旅游模式定义为微度假

《绿皮书》指出，受疫情冲击，游客对于参加长途旅游更加谨慎，希望能够利用周末，五一等小长假或是其他碎片化时间就近出游，放松身心，实现度假的目的，微度假旅游逐渐成为游客的首选出行模式。

疫情对微度假的兴起起到了催化剂的作用，但从本质上看，这体现着人们对旅游的刚性需求，是旅游消费升级的新趋势按照中国旅游研究院院长戴斌的判断，以本地游和近程游为代表的近出行，浅需求，低消费已成为旅游业赖以生存的基础市场伴随着经济社会的发展，以及人们消费观念的改变，游客出游需求已经从观光向休闲转变，对旅游产品的多样性，品质，深度和专业有了更高的期待

游客出行选择更加青睐短时间，短距离的行程产品，供应商在疫情影响下的生产布局，必然会更加侧重这类商品的投放携程跟团游代理业务总经理李凡说，携程度假在线上与线下提供了各类适合微度假的产品，和2019年相比，这类产品2021年预订恢复情况超出传统长线旅行产品50%以上

微度假的走热，除了市场需求和供给的双向选择外，也得益于各地政府的持续推动很多地方出台对本地游客减免门票的政策，发放各类文旅消费券，还主推展现丰富本地生活的微度假，微旅行线路，比如北京适应消费业态变化，策划开展大北京，新场景，微旅行——只为找到你微旅行线路征集评选活动，太原市文旅局也在清明小长假期间推出6条精品旅游线路，拉动当地旅游消费

积极布局

两年多的疫情让旅游业重新认识到市场的力量，开始以消费者的视角重新审视旅游资源开发，项目建设和产业创新越来越多的旅游企业开始关注近程旅游和本地休闲旅游市场戴斌说

消费者的需求指明了市场方向，旅游市场主体纷纷加快布局微度假市场，把它作为创新发展的重要赛道。

马蜂窝推出了周末请上车城市潮游IP马蜂窝国内目的地研究院院长孙云蕾介绍，微度假一般基于兴趣爱好或是某种体验开展，马蜂窝推出一系列受到年轻人喜欢的，比如精致露营，地心穿越，极限飞盘等周末社区活动，通过在周边熟悉的环境中打造全新的旅游场景，让游客获得新鲜而有趣的出行体验

同程旅行也打造了嗨玩48小时IP，整合不同城市周边目的地，住宿，交通等优质旅游资源，力求为用户提供多样化，个性化的短途旅行服务，推动微度假市场服务品质和行业效率的提升。

和长线旅游有所区别，微度假主打本地市场，微度假产品该如何撩动本地游客的心弦马蜂窝发布的《2021微度假风行报告》显示，80后和90后是微度假主力人群，总占比超过80%，微度假以玩法为驱动力，越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单孙云蕾表示，旅游服务的多重附加值非常重要，在微度假中融入文化，艺术，体育等体验内容，成为旅游发展提质增效的重要手段

微度假体现着从异地观光游到本地休闲游的需求变化，与其吃，住，行，游，购，娱各个要素面面俱到，本地消费者更期待微度假产品在其中一两个环节获得更新鲜，更高品质的服务露营成为时下流行的微度假方式说明了这一点，露营的本质是一种户外休闲活动，在住宿，娱乐环节能够带给人们新鲜的体验，因此收获了许多年轻消费者的青睐，同程旅行发布的数据显示，清明小长假露营的搜索量环比上涨98%

长期看好

从根本上说，微度假契合旅游消费升级的新趋势和旅游业高质量发展的新要求，业内看好其发展趋势。

网友秦添Sunning是携程的签约旅行家，最近在几个城市体验了微度假产品，他最大的感受是，微度假产品在行程安排上比较宽松，适合消费者放松身心，而且因为目的地比较方便到达，容易形成重复消费，是具有潜力的细分市场。前段时间，新冠肺炎疫情在江苏南京，扬州等地发生。

6人游旅行网CEO贾建强表示，微度假产品具有高频次，快决策的特点，是生活消费和旅游消费之间的产品，旅游企业可以通过这类产品补充长线旅游产品的场景，同时可以积累更多的目标客户。疫情防控期间，本地旅游几乎停止，江苏旅游也受到影响，跨省旅游几乎停滞。。

微度假让旅游消费行为在时间和空间格局实现了重构，它会成为一种长期趋势，这让旅游景区面临新的竞争，游客的选择不再局限于单一景区，而是整个本地生活全服务消费场景美团门票高级战略顾问赵立松说

李凡认为，旅行社发力微度假产品依然有自己的优势疫情造成行程不确定性，让旅行社的服务价值更加凸显同时，旅行社对目的地的深度了解，也可以为这类产品的设计提供较好的思路他表示，携程在微度假市场，除了常规产品供应外，将更加注重为中高端消费者提供差异化的产品选择，从2021年销售情况看，周边游私家团较2019年增幅翻番，远超常规旅行产品的恢复情况

戴斌表示，大众旅游进入全面发展新阶段，那些基于文旅融合，主客共享的微旅游，微度假，都可以文化，艺术，科技的名义，为居民和游客带来新体验他建议，加大城市现代生活类旅游资源开发力度，引导和支持街区，商圈，文化场所，城市公园的旅游利用，为市民和游客营造丰富多样的主客共享美好生活新空间适应近程旅游和本地休闲的现实需要，推出一批城市公园和郊野公园旅游线路和休闲项目

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