11月22日，越野车市场再迎重磅发布。粉丝期盼已久的北京越野家玩豪华越野SUV BJ60正式上市。这款北京汽车重点布局的越野车型，基于全新平台“积木平台”打造，全系采用2.0T+48V汽油混动系统，共5款车型，指导售价区间23.98-28.58万元。

BJ60不仅作为一款全新车型备受越野粉丝关注，更因其提出的“家玩豪华越野”概念而引发广泛认同。近些年，随着经济成长，越来越多都市中产，倾向于在节假日举家来一场既充满野趣又安全舒适的越野出行。家玩豪华越野概念，正击中其需求痛点。因而，BJ60在尚未正式上市之时，便已成为爆款，预售仅83天就收获订单过万。

“玩”得专业，这是立身之本。“玩”得舒适，这是家的回归。洞察需求的最好办法，是吸纳用户进来。价格与服务，则是诚意履约的落脚点。BJ60的上市，不仅为越野SUV市场注入新鲜元素，也是北京汽车通过开创“家玩越野”细分品类，以及“共创家计划”等营销手段创新，重塑越野文化，充分驱动越野粉丝市场价值的关键一步。

全系2.0T混动+满级智能豪华配置，开创全新的越野范式

作为一款家玩豪华越野SUV，BJ60采用硬派美学+家族传承五孔格栅的设计，“霸道总裁风”外观风格，为硬派越野的精神内核，注入了“家玩”场景更加认同的干练果断和信赖感。

与此同时，BJ60有着硬核的越野性能，非承载式车身+四轮独立悬挂，动力采用2.0T+48V混动系统+采埃孚8AT变速器，发动机最大功率196kW，峰值扭矩406Nm；专业分时四驱搭配“三把锁”等越野利器，很好地继承了北京越野的家族专业基因。

BJ60的48V轻混系统也很好地顺应了汽车产品新能源化的产业趋势和消费取向。在起步阶段，48V轻混系统可提供怠速启停、起步辅助、加速助力，瞬间可达到10kW功率、50Nm的扭矩提升，使BJ60的起步阶段更加平顺，加速阶段响应速度更快。同时，该系统通过节油动力回收，能实现百公里节油0.5L。

从质感体验视角看，BJ60无疑是一款有着优秀豪华基因的车型。具备加热功能的真皮多功能方向盘，应用表面抗菌材料，具有抑菌杀菌能力。驾驶室大面积使用皮质和软性材料包裹，既能够满足越野环境耐造性需求，又充满豪华质感。航空级车侧电动踏板，座椅电动调节+腰托共12向度调节，前后排座椅均具备通风加热功能，前排夹层（PVB中间膜）隔音玻璃，12个燕飞利仕音响+1个外置功放，0.38超低风阻，都使BJ60具备了同级领先的豪华品质。

在智能化方面，BJ60也很好地响应了家玩越野粉丝的需求。L2级高阶辅助驾驶，360°环车影像与180°底盘影像组成的540°超广角视野，多达256种颜色可选的创新座舱灯语技术，行业首创“四屏联动”，全球首创1.92英寸启动按键屏，具备越野特色的HUD抬头显示系统，24模式8点健康按摩系统，都是非常领先的智能化豪华配置。

此外，BJ60智能车机系统集成全新悦野圈APP，不仅可提供海量越野特色服务，帮助家玩越野粉丝更好地掌控车辆，还可以帮助粉丝组队导航出行、社区互动交流，充分体现社交媒体时代的消费趋势。

越野、混动、豪华、智能、社交，可以说BJ60全面集成了当前用户最前沿的用车需求，为市场提供了一种全新的越野视角，从而形成了“家玩豪华越野”的开创性概念。

新越野文化兴起，家玩豪华越野市场尚属蓝海

超过百年的汽车产业史，也是一部汽车文化史。无论是越野SUV、皮卡，还是性能跑车、Crossover跨界车，每一种设计与功能独特的细分品类，都逐渐从最初为满足某种特定场景下的用车需求，转变为一种更广众的文化取向或价值认同。越野车SUV也从最初主要用于战争及野外作业场景的小众品类，逐渐走进大众视野，成为热爱乡间野趣的都市人群的选择。如今，经过近些年的膨胀式发展，无论是中国市场，还是欧美市场，越野SUV品类的市场份额，已经与轿车相当。

然而，移动互联时代的越野车消费需求，已经与机电为王时代的越野车消费需求不同。智能化技术的升级进步，带来越野文化的升级进步。追求爬坡、涉水、豁沙的简单刺激快感，正升级为与智能互联、豪华舒适、绿色低碳结合的家玩越野，成为都市生活与乡间野趣结合的新越野文化格调。北京汽车正是在这样的背景下，打造出这款开创性的BJ60。

正因为越野SUV是近些年快速成长的品类，在产品细分上，这一市场当前并存着两种相对割裂的细分路线，传统的硬核越野路线，以及后起的城市SUV路线。如何将两者的优势结合，创造出新的产品形态，无疑是能够推动越野SUV市场走向成熟的“未来课题”。北京汽车基于自身超过六十年的越野市场积淀，瞄准家玩越野这一消费趋势，在传承硬核越野基因的同时，为BJ60注入豪华舒适基因，形成了BJ60自身独特的产品价值，并成就了一个呼之欲出的“家玩越野”蓝海市场。

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