在网络直播购物中，经营者常以“保真”“假一赔十”等承诺吸引消费者。然而，当商品不符承诺时，消费者权益该如何保障？最高人民法院近期发布的典型案例给出了答案：法院判令经营者承担高于法定标准的“假一赔十”责任，严厉打击直播营销中的欺诈行为。

相较于传统线下消费，网络消费流量大、势头猛，但消费者难以现场体验商品，决策易受影响，消费后也易生纠纷。这要求网络消费环境必须更加透明、诚信。

为此，法院通过司法判决，为消费者权益兜底，警示经营者需信守承诺，不可虚假宣传。同时，也提醒消费者在网络购物时要保持警惕，理性消费，共同营造一个健康、有序的网络消费环境。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超35.9万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约5.8万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省、四川省、浙江省直播电商相关企业数量位居前列，分别为超5.3万余家、2.7万余家和2.6万余家。

此外，通过天眼查天眼风险和深度风险来看，涉及司法案件的中药相关企业约占总数的0.85%。

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